湘伴導(dǎo)讀

10月15日，以“新使命 新機制 新變革”為主題的2024中國新媒體大會將在湖南長沙盛裝啟幕。

自2018年起至今，中國新媒體大會已經(jīng)走到第六屆。這些年來，大會的主題在變，媒體融合的內(nèi)核沒有變；嘉賓們探討的話題在變，壯大主流媒體聲勢的目標沒有變。

2024年，是媒體融合戰(zhàn)略向第二個十年邁進的開端。當下，以ChatGPT為代表的生成式人工智能異軍突起，在傳播領(lǐng)域掀起繼互聯(lián)網(wǎng)興起后的又一輪重大變革，“萬物互聯(lián)、萬物皆媒”的時代正呼嘯而至。

面向“下一個十年”，如何擁抱新技術(shù)，推動媒體縱深融合？本屆中國新媒體大會即將開幕之際，湘伴君對話業(yè)內(nèi)專家學(xué)者和行業(yè)“大佬”，共同探討主流媒體面臨的這道“必答題”。

“不能用駕馬車的思維開高鐵和飛機”

媒體人是不是要被AI取代了？這兩年，隨著ChatGPT、Sora等AI大模型取得突破性進展，不少編輯記者面臨著職業(yè)轉(zhuǎn)型的困境。

湘伴君就有過類似經(jīng)歷，努力朝著“十八般武藝樣樣精通”的全媒體人才轉(zhuǎn)型，但學(xué)習(xí)的腳步追不上技術(shù)更迭的速度。今年高考期間，湘伴君與AI“比劃”寫高考作文。雖然最后略勝一籌，但背后的辛酸只有自己知道——AI幾秒鐘生成，湘伴君一下午掉了一把頭發(fā)。

這些年來，全國各地主流媒體在接入技術(shù)上“使出渾身解數(shù)”。但從投資回報率的角度來說，“爆款”產(chǎn)品的數(shù)量還未達到理想水平。

這種“被技術(shù)吊打”的無力感，折射的是技術(shù)浪潮與技能應(yīng)用之間的不同頻。

“AI來了，記者怕了”的尷尬如何化解？

“關(guān)鍵在思想觀念的轉(zhuǎn)變，媒體人要由技術(shù)的‘接收者’變?yōu)榧夹g(shù)的‘駕馭者’。”在傳播大腦科技(浙江)股份有限公司總經(jīng)理張宇宜看來，媒體融合應(yīng)該是一種“氛圍先行”“意識先行”，對待技術(shù)的態(tài)度應(yīng)該是“以我為主”“為我所用”。

中國傳媒大學(xué)新媒體研究院院長趙子忠也持類似觀點，媒體人“不能用駕馬車的思維開高鐵和飛機”，面對新技術(shù)，應(yīng)用速度和應(yīng)用能力很關(guān)鍵。

客觀而言，AI大模型等技術(shù)的研發(fā)投入相當高昂，中央媒體和科技大廠可能更有底氣。比如，新華社就自主研發(fā)推出了“快筆小新”機器人寫稿系統(tǒng)，并發(fā)布全球媒體首個人工智能平臺“媒體大腦”和全球首個合成新聞主播“AI合成主播”；“人民日報創(chuàng)作大腦AI+”則大量運用AIGC技術(shù)，通過訓(xùn)練模型和大量數(shù)據(jù)的學(xué)習(xí)，生成具有創(chuàng)意和質(zhì)量的內(nèi)容。

新華社全球首個合成新聞主播“AI合成主播”中文自我介紹。

“人民日報創(chuàng)作大腦AI+”。

那是不是意味著地方媒體就無法“駕馭”技術(shù)和算法呢？其實不然，每個地區(qū)有自己的傳播特色，每家媒體也有自己的傳播優(yōu)勢。

譬如，江西日報搭建“贛商傳媒AI記者數(shù)媒應(yīng)用平臺”；河南廣電推出“大象智慧數(shù)字人平臺”；川觀新聞繼2022年推出首個數(shù)字人“小觀”后又探索打造出數(shù)字記者矩陣；湖南日報與騰訊等單位合作建設(shè)“音視頻智媒實驗室”，探索推動AI在媒體行業(yè)的深度應(yīng)用……

川觀新聞數(shù)字記者小觀人物設(shè)定。

湖南日報與騰訊合作建設(shè)“音視頻智媒實驗室”揭牌儀式。湖南日報全媒體記者徐行 鄒尚奇 攝

不是每個媒體都要成為一家技術(shù)公司，也不是每個媒體人都要成為技術(shù)人才。充分利用技術(shù)手段進行多模態(tài)、智能化信息生產(chǎn)與傳播，在基座大模型的基礎(chǔ)上開發(fā)傳播所需的應(yīng)用產(chǎn)品，或許是應(yīng)對技術(shù)浪潮的明智之選。

“在競爭中找到搶跑的先機”

從過去到現(xiàn)在，媒體被重新定義了三次，從媒體、自媒體到“超級個體”的階段，每個人既是生成者又是受眾；內(nèi)容本身也被重新定義了三次，從新聞資訊到UGC再到AIGC，而AIGC還遠不是終點。

湘伴君觀察發(fā)現(xiàn)，盡管主流媒體致力于不斷向新媒體領(lǐng)域擴展，但在自媒體甚至是“超級個體”的沖擊之下，傳統(tǒng)主流媒體的地位和影響力遭受了不同程度的擠壓。

不少資深媒體人就有過類似的體驗，自己花費大量時間精力寫出來的原創(chuàng)內(nèi)容，發(fā)在報紙和網(wǎng)站上，掀不起多少“水花”，但自媒體改一個標題或者截取幾段內(nèi)容生成短視頻，閱讀量分分鐘“10萬+”。

對此，北京大學(xué)新媒體研究院副院長田麗深有同感。她說，技術(shù)好比孫悟空，武功高強，在提升傳播效果方面能力強大，這其實是一把“雙刃劍”。因此面對技術(shù)浪潮下的媒體競爭，既要保持與技術(shù)的對話，也不能將導(dǎo)向全部交由技術(shù)。

田麗還提到，內(nèi)容傳播本質(zhì)上是一種觀點或態(tài)度的輸出。機器的邏輯可以夸大或渲染氣氛，甚至對情緒推波助瀾，但人類的情感細膩而復(fù)雜，敏銳而多變，唯有“人”的同感才觸達。“社會信息的提供者和社會氣壓的調(diào)控者，這是主流媒體的雙重身份和獨有優(yōu)勢?！?/p>

也就是說，任憑自媒體“七十二變”，但主流媒體在意識形態(tài)宣傳、輿論引領(lǐng)及增強文化軟實力等方面，仍然具有不可替代的作用。

“在連接新技術(shù)上，黨媒具有獨特優(yōu)勢?！焙先請蠹夹g(shù)中心負責(zé)人伍波華認為，越是聲音嘈雜，越需要主流媒體的權(quán)威專業(yè)發(fā)聲。而要進一步放大表達聲量，深化內(nèi)容穿透力，可以在技術(shù)方面加快探索“黨媒智能算法”。

比如，打開上線了AI智能體“小辣萌”的新湖南客戶端，不僅可以直觀看到全球的“大事小情”，還能點擊右上角的AI按鈕，與“小辣萌”開啟“深度對話”，尋找“專屬于自己”的新聞資訊。

縣級融媒體中心，是打通媒體融合的“最后一公里”，也是“兵家必爭之地”。當大家都瞄準這一風(fēng)口時，如何在競爭中找到搶跑甚至是領(lǐng)跑的先機？

這些年來，不少大型傳媒集團都開啟了以“一張網(wǎng)”縱貫三級的探索。比如，廣西日報傳媒集團構(gòu)建“全區(qū)一張網(wǎng)、共享一朵云、共建一平臺、融合一盤棋”的全媒體傳播體系，以新聞線索自動匯聚、智能審校、短視頻智能生產(chǎn)、虛擬數(shù)字人主播等技術(shù)賦能市縣融媒體中心。

廣西云數(shù)字媒體集團正式揭牌，廣西云新平臺上線。

浙江省將浙報“天目云”和浙江廣電“新藍云”整合，推出傳播大腦首款核心產(chǎn)品“天目藍云”，通過“一張網(wǎng)”實現(xiàn)了省、市、縣三級媒體的數(shù)據(jù)、用戶、運營暢通。

傳播大腦一季度產(chǎn)品發(fā)布會上推出新產(chǎn)品“天目藍云” 圖源 浙江日報報業(yè)集團

2024年政府工作報告提出“開展‘人工智能+’行動，打造具有國際競爭力的數(shù)字產(chǎn)業(yè)集群”。瞄準媒體融合前沿，扎實抓好縣級融媒體中心建設(shè)，也是在為主流媒體占領(lǐng)信息傳播制高點，不斷提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力賦能。

“有了生態(tài)技術(shù)才有持久的生命力”

讓技術(shù)擁有持久而旺盛的生命力，更好賦能內(nèi)容生產(chǎn)，建立一個良性運轉(zhuǎn)的生態(tài)系統(tǒng)很關(guān)鍵。

馬欄山音視頻實驗室主任涂永峰談到自己的發(fā)現(xiàn)：杜比實驗室、好萊塢和南加州大學(xué)都分布在美國加利福尼亞州，巧合的是，杜比實驗室是全球音響巨頭，好萊塢是全球影視巨頭，而南加州大學(xué)電影藝術(shù)學(xué)院在全球也排名靠前。

看似是偶然，實則有其必然性。這三家機構(gòu)雖然不是毗鄰而居，但基本形成了一個“產(chǎn)學(xué)研一體化”的閉環(huán)，擁有多向賦能的基礎(chǔ)和條件。

從湖南發(fā)展的實際來看，“內(nèi)容+科技”的媒體融合也好，“文化+科技”的產(chǎn)業(yè)蝶變也罷，其實都具有良好的土壤和環(huán)境。

如何整合資源，實現(xiàn)1+1>2的效果，是媒體融合走向下一個十年的重要命題。

在馬欄山片區(qū)，mini版的“加利福尼亞州現(xiàn)象”正加速形成——

以湖南廣播電視臺為“熱源”，這里聚集了頂尖的全媒體中心實驗室、XR演播區(qū)；周圍十公里左右，匯聚了長沙學(xué)院、湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院等院校；除此之外，還有樂田智作9號棚、馬欄山視頻超算中心、萬興科技大模型研發(fā)中心等一大批產(chǎn)業(yè)。

馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園“視頻超算”中心。馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園管委會供圖

隨著產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸成形，《聲生不息》《乘風(fēng)破浪》《披荊斬棘》一大批IP走紅全網(wǎng)；XR(拓展現(xiàn)實)虛擬影棚、AI手語播報、5G智慧電臺、中國V鏈等一批文化科技項目應(yīng)運而生。

借用電視劇《蓮花樓》中一句話：這個江湖熙來攘往，總會有新的傳奇。

從媒體融合戰(zhàn)略提出以來，傳統(tǒng)的主流媒體對技術(shù)的開發(fā)和運用達到前所未有的廣度和深度。從最大化減少生產(chǎn)成本、最大化提升傳播效力這個目標來看，技術(shù)賦能媒體融合沒有“休止符”，應(yīng)該“一直在路上”。