請新媒體大V教小攤主拍、剪、編短視頻，讓特色街頭小吃變身頂流；設(shè)計吉祥物招財貓“貿(mào)貿(mào)”，為集市代言；在市場最好碼頭的網(wǎng)紅LED大屏上，小排檔也能滾動播廣告引流……長沙頂流集市四方商貿(mào)城，背后有“網(wǎng)紅推手”？
在大眾點評“長沙全城特色集市熱門榜”上，四方商貿(mào)城2021年即居第二，今年更是以4.7分高分（滿分5分）躋身“TOP.1”。開福區(qū)四方坪街道四季美景社區(qū)黨委以區(qū)域化黨建整合市場資源，優(yōu)化營商環(huán)境，成為集市背后的“網(wǎng)紅推手”。14日，四方商貿(mào)城黨群服務(wù)中心全面開放，“網(wǎng)紅孵化計劃”“四方妙妙屋”“黨員朋友圈”等一系列接地氣、聚人氣、旺商氣的紅色服務(wù)推出，夜市煙火里的一抹“紅”，成了集市長紅的流量密碼。
大V來培訓(xùn)吉祥物代言 網(wǎng)紅孵化變長紅
“因為各地來的年輕人多，四方坪夜市偏多元、更包容?！闭缡姓f(xié)主席陳剛在第五屆中國文旅新營銷峰會上推介長沙時所說，四方商貿(mào)城的黨建引領(lǐng)創(chuàng)新治理接地氣，別具網(wǎng)紅、多元、包容的“四方坪味”。
主打“集市里的煙火氣”黨建品牌，四方商貿(mào)城黨群服務(wù)中心別具網(wǎng)紅、多元、包容的“四方坪味”。 長沙晚報全媒體記者 李卓 攝
一幢別致的三層小樓，立在四方商貿(mào)城夜市最熱鬧的“黃金碼頭”，像國金中心天臺的網(wǎng)紅KAWS熊一樣，樓頂趴著一只憨態(tài)可掬的招財貓“貿(mào)貿(mào)”……四季美景社區(qū)黨委擠在逼仄的農(nóng)安房辦公，卻把這網(wǎng)紅小樓變成黨群服務(wù)中心，騰出來服務(wù)游客和商家。
“平時只注意靠口味賺口碑，真不懂怎么借直播短視頻來賺流量，大V一點撥，覺得自己離網(wǎng)紅不遠(yuǎn)啦?！痹邳h群服務(wù)中心的“網(wǎng)紅孵化區(qū)”，導(dǎo)演譚心貝開講《從0到1抖音運營全攻略》。一場網(wǎng)紅孵化培訓(xùn)課聽下來滿滿干貨，爆汁口蘑蝦滑、李記印度飛餅等四方商貿(mào)城夜市的34家爆款小吃攤主大呼漲知識。
四方商貿(mào)城黨群服務(wù)中心里，新媒體大V教小攤主拍、剪、編短視頻。 長沙晚報全媒體記者 陳飛 攝
去年9月起，四季美景社區(qū)黨委累計為攤主們開展了十余次關(guān)于燃?xì)?、食品安全等專業(yè)培訓(xùn)。隨著黨群服務(wù)中心開放，今年的課程變得更有“調(diào)性”，社區(qū)出資請專家?guī)托傊鱾兞可矶ㄖ菩旅襟w網(wǎng)紅孵化課，從美食圖片拍攝、短視頻剪輯到文案編輯等一系列新穎課程，教平時只顧守灶顛鍋的攤主們，用抖音、小紅書、朋友圈線上為自己引流。
四季美景社區(qū)黨委書記鄔婷是90后，在她看來，市場黨建完全可以更青春、更有煙火氣。在街道力挺下，社區(qū)籌資建起這處黨群服務(wù)中心，推出“集市里的煙火”黨建品牌。從陣地建設(shè)、培訓(xùn)計劃、VI識別上都網(wǎng)紅調(diào)性十足。
借鑒IFS的KAWS熊，社區(qū)專門設(shè)計吉祥物“貿(mào)貿(mào)”，開放“貿(mào)貿(mào)之旅”公眾號，發(fā)布四方商貿(mào)城美食打卡電子地圖，線上線下讓“貿(mào)貿(mào)”帶著大家探索美食。并著手開發(fā)公仔、開瓶器等一系列周邊文創(chuàng)產(chǎn)品，配合夜市來促銷，讓南來北往的客人愛上“貿(mào)貿(mào)”，記住四方坪。
美團湖南相關(guān)人士表示，熱門集市榜單是依據(jù)目的地頁面瀏覽、搜索、評價等流量數(shù)據(jù)綜合評判的。四方商貿(mào)城能持續(xù)“霸榜”多年，已由網(wǎng)紅漸次孵化為“長紅”。
LED大屏打廣告叫板“牛皮癬” 黨建聚人氣旺商氣
三層小樓樓頂?shù)摹百Q(mào)貿(mào)”旁邊，有一面11平方米的LED大屏。購物中心的時尚“標(biāo)配”，如今卻出現(xiàn)在農(nóng)民安置房扎堆的夜市里。活色生香的美食廣告和黨建公益宣傳交替滾動，毫不違和，過往食客都忍不住多瞅幾眼。
“設(shè)置LED屏初衷是宣傳黨建知識，后來驚喜發(fā)現(xiàn)一舉多得，還讓公益宣傳更有傳播效果?！编w婷告訴記者，因為房屋業(yè)主要尋租戶、商家急求門面或招工，市場里一度遍布“牛皮癬”。
“莫貼‘牛皮癬’，網(wǎng)紅大屏為大家登招租招聘公共服務(wù)信息，如何？”在四方商貿(mào)城黨群服務(wù)中心試運行期間，社區(qū)嘗試與業(yè)主、商戶溝通。
“黃金廣告位幫我們發(fā)布，正好！”雙方一拍即合，業(yè)主和攤主只用花100元/月價格，就能在LED大屏播發(fā)招聘招租等信息，泛濫的“牛皮癬”開始退潮。
隨著LED屏的流量效應(yīng)漸長，商家又有新需求。作為優(yōu)化營商環(huán)境的嘗試，社區(qū)試點低償收費，為市場內(nèi)的商鋪和攤主登美食商業(yè)廣告。目前已有大蝦駕到、檸季等熱門店鋪播出廣告，而廣告費將注入社區(qū)發(fā)展基金，用于社區(qū)公益開支。
四方商貿(mào)城黨群服務(wù)中心，社區(qū)干部正和攤主們交流推廣夜市美食的心得。長沙晚報全媒體記者 陳飛 攝
作為夜市煙火里的一抹“紅”，四方商貿(mào)城黨群服務(wù)中心底色“紅”得很亮。318平方米的空間，設(shè)置有“紅色講習(xí)所”，專門為來休憩辦事的商戶、游客播放紅色微電影，開展黨史故事展播，借市場“10萬+”日均客流量，積極傳播黨的聲音。
市場的海量客流，為黨建宣傳帶來有效傳播，而黨建服務(wù)聚人氣、旺商氣，反哺了網(wǎng)紅夜市。黨群服務(wù)中心專門設(shè)立“四方妙妙屋”功能區(qū)，公平秤、共享雨傘、微波爐、應(yīng)急充電器和醫(yī)藥箱等一應(yīng)俱全。屋內(nèi)還貼心設(shè)有母嬰和外賣小哥服務(wù)專區(qū)，帶著寶寶逛夜市或小哥送外賣，都能在專區(qū)休閑歇息。