4月8日，知名創(chuàng)作機構(gòu)代表聯(lián)合發(fā)布《馬欄山版權(quán)宣言》。當天，2021馬欄山版權(quán)保護與創(chuàng)新論壇在馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園開幕。唐俊 攝

高智匯聚共商版業(yè)大計，思想交融共筑文創(chuàng)未來。4月8日上午，2021馬欄山版權(quán)保護與創(chuàng)新論壇開幕，全國版權(quán)行業(yè)的目光聚焦長沙。論壇的重頭戲，是來自中國社會科學(xué)院、新華社、湖南廣播影視集團、湖南出版投資控股集團、馬欄山（長沙）視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園、北京快手科技有限公司等單位的專家學(xué)者、媒體代表、企業(yè)家代表發(fā)表主旨演講。一個半小時的演講里，嘉賓們分享前沿觀點、創(chuàng)新經(jīng)驗，探討潮流科技和行業(yè)趨勢，“干貨”滿滿，觀點閃耀。

貫徹落實《著作權(quán)法》，有助于保護文學(xué)藝術(shù)科學(xué)領(lǐng)域內(nèi)的創(chuàng)新成果

李明德：中國社會科學(xué)院知識產(chǎn)權(quán)中心研究員、中國知識產(chǎn)權(quán)法學(xué)研究會常務(wù)副會長

近年來，鼓勵創(chuàng)新、保護創(chuàng)新，嚴格保護知識產(chǎn)權(quán)的理念被反復(fù)提及。2013年修訂《商標法》，2020年修訂《專利法》和《著作權(quán)法》，都強調(diào)了嚴格保護知識產(chǎn)權(quán)、保護創(chuàng)新成果。

就《著作權(quán)法》的修訂而言，對于作品、表演、錄音和廣播，規(guī)定了一系列嚴格保護的措施，包括明確作品定義，規(guī)定視聽作品種類等；對表演者提供了出租權(quán)，對于廣播信號提供了信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的保護，單獨規(guī)定了對于技術(shù)措施和權(quán)利管理信息的保護；增加了對視力障礙者的利益照顧；規(guī)定了侵權(quán)的懲罰性損害賠償，規(guī)定了500元以上500萬元以下的法定損害賠償；規(guī)定了舉證責任的轉(zhuǎn)移。這些修訂都貫穿了保護創(chuàng)新成果、嚴格保護著作權(quán)和相關(guān)權(quán)的理念。

《著作權(quán)法》的貫徹落實，有助于保護文學(xué)藝術(shù)科學(xué)領(lǐng)域內(nèi)的創(chuàng)新成果，比如作品、表演、錄音、廣播、版式設(shè)計等，進而鼓勵文學(xué)藝術(shù)科學(xué)作品的創(chuàng)作和傳播，為社會公眾提供更多更好的精神產(chǎn)品。最終服務(wù)于建設(shè)創(chuàng)新型國家，服務(wù)于提升我們國家的軟實力和核心競爭力。

走出一條獨特的芒果IP路徑

龔政文：湖南廣播影視集團（湖南廣播電視臺）黨委副書記、總經(jīng)理、臺長、總編輯

IP內(nèi)容作為文化產(chǎn)業(yè)的核心，也是湖南廣電發(fā)展壯大的根本。多年來，我們堅持創(chuàng)新創(chuàng)造，堅持內(nèi)容IP的自主自控，努力做好精品IP的創(chuàng)造者，媒體融合的先行者，青年文化的引領(lǐng)者，不斷探索和磨合，走出了一條獨特的芒果IP的路徑。

創(chuàng)新為王，從版權(quán)交易到產(chǎn)業(yè)改革。2015年，湖南廣電正式把IP資源視為核心戰(zhàn)略資源，將版權(quán)作為資產(chǎn)來經(jīng)營，最大化地釋放版權(quán)價值。2020年又以湖南衛(wèi)視、芒果TV為引領(lǐng)，全臺整體性向主流媒體轉(zhuǎn)型。如今芒果超媒市值穩(wěn)居千億以上，牢牢站穩(wěn)國內(nèi)視頻企業(yè)行業(yè)第一地位。

創(chuàng)制為要，從節(jié)目創(chuàng)新自制到版權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈全開發(fā)。版權(quán)內(nèi)容自制，積極打造原創(chuàng)爆款節(jié)目和劇集，在新媒體平臺打造“馬欄山智造”和“芒果出品”的金字招牌。同時，延伸版權(quán)附加值，IP產(chǎn)業(yè)鏈全開發(fā)。我們以IP為紐帶，進一步打通產(chǎn)業(yè)鏈，并拓展了音樂版權(quán)、藝人經(jīng)紀等新賽道，以IP為內(nèi)容不斷完善和升級芒果生態(tài)。

創(chuàng)造為王，科技引領(lǐng)，助力馬欄山“互聯(lián)網(wǎng)+”生態(tài)高地。2021年是“十四五”開局之年，版權(quán)無疑是我們的核心競爭力，創(chuàng)作版權(quán)，管好版權(quán)，用好版權(quán)，通過技術(shù)驅(qū)動版權(quán)迭代，設(shè)計好開放共贏的規(guī)則，在馬欄山文化創(chuàng)意的熱土上構(gòu)建版權(quán)高地、“互聯(lián)網(wǎng)+”生態(tài)高地。

大力推動湖南圖書、版權(quán)產(chǎn)業(yè)走出去

楊壯：湖南出版投資控股集團黨委副書記、副董事長、總編輯、總經(jīng)理

湖南出版在科學(xué)、少兒等板塊是世界領(lǐng)先地位，打造了豐富的版權(quán)資源，版權(quán)貿(mào)易的版圖不斷擴大，已經(jīng)覆蓋全球33個國家和地區(qū)，40個語種。

我們面向海外，講好新時代的中國故事，緊扣決勝全面小康，決戰(zhàn)脫貧攻堅、抗擊疫情等時代主題，推出了《立此存照》《十八洞村精準扶貧檔案實錄》等重大主題圖書，并在版權(quán)輸出上不斷取得突破，大力推動圖書、版權(quán)產(chǎn)業(yè)走出去。2020年我們實現(xiàn)了109種主題圖書的版權(quán)輸出，72種圖書的多語種輸出。

在走出去的過程中，我們始終做好傳統(tǒng)產(chǎn)品和新媒體產(chǎn)品相結(jié)合，資本合作與業(yè)務(wù)合作相結(jié)合，版權(quán)貿(mào)易與國際活動相結(jié)合。我們承接了20個國家的海外印刷業(yè)務(wù)，并與一些國際書業(yè)巨頭達成戰(zhàn)略合作，入股了全球最大的在線版權(quán)交易平臺IPR。我們還參加了法蘭克福書展、倫敦書展等國際展會，以活動帶動版權(quán)輸出，提升品牌影響。

我們將積極融入雙循環(huán)新發(fā)展格局，深耕內(nèi)容，創(chuàng)新方式，拓寬渠道，推動湘版圖書版權(quán)在線貿(mào)易取得新的突破，在資本運作、資源整合、市場拓展等方面，更積極參與到國際的競爭當中去，建設(shè)兼具國際實業(yè)、文化素養(yǎng)和專業(yè)能力的涉外人才隊伍。

高質(zhì)版權(quán)運營為園區(qū)產(chǎn)業(yè)賦能

鄒犇淼：長沙開福區(qū)委副書記、馬欄山（長沙）視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園黨工委書記

馬欄山文創(chuàng)園自成立以來，就把版權(quán)工作和園區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展一起推進，相融共生，不斷強化版權(quán)保護運用和轉(zhuǎn)化。

一是重在精明增長，不做房地產(chǎn)做文產(chǎn)，讓更多的版權(quán)產(chǎn)業(yè)要素集聚園區(qū)。我們要讓最優(yōu)質(zhì)的資源承載最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)業(yè)，這是馬欄山的使命所在。

二是發(fā)揮獨特優(yōu)勢，不搞面面俱到，形成特色版權(quán)產(chǎn)業(yè)集群。我們用湖南衛(wèi)視的IP資源帶動了流量，帶動了品牌，帶動了內(nèi)容，讓版權(quán)產(chǎn)生價值。

三是科創(chuàng)疊加文創(chuàng)，不走老路，做數(shù)字經(jīng)濟，催生數(shù)字版權(quán)應(yīng)用新業(yè)態(tài)。立足新基建，做好技術(shù)底座，打造云平臺，成立5G高新視頻多場景應(yīng)用國家廣電總局重點實驗室。

四是構(gòu)建新的格局，不內(nèi)卷，打造開放有序的版權(quán)運營體系。成立湖南馬欄山廣播電視網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目交易中心、中國V鏈數(shù)字資產(chǎn)交易中心和馬欄山版權(quán)服務(wù)中心。

讓全社會像認識音樂作品、影視作品版權(quán)一樣，認識新聞作品版權(quán)

丁莎：新華社新聞信息中心湖南中心主任

加大版權(quán)保護力度能夠加速知識積累與交流，豐富民眾精神生活，提升全民族科學(xué)文化素質(zhì)，加強版權(quán)應(yīng)用開發(fā)則會極大促進文化事業(yè)興盛，并對推動經(jīng)濟發(fā)展和社會進步發(fā)揮極其重要的作用。

新華社各類稿件每天被大量轉(zhuǎn)載，但其中也不乏疑似遭遇侵權(quán)的情況。不僅新興媒體被侵權(quán)，部分地方行業(yè)媒體的侵權(quán)現(xiàn)象也在增加。如果不及時治理，會進一步弱化全社會、全行業(yè)對于新聞作品版權(quán)的認識和尊重。

版權(quán)保護是為了更好地用好版權(quán)，在融合發(fā)展的大趨勢下，我們積極推動新聞作品的傳播，探討良好的合作模式、井然有序的模式，達到共贏。在此，我們呼吁整個媒體行業(yè)進一步強化新聞作品版權(quán)保護的宣傳力度，進一步樹立新聞作品版權(quán)的行業(yè)自律意識，進一步營造尊重知識、尊重創(chuàng)造的社會維權(quán)輿論氛圍，進一步規(guī)范先授權(quán)后傳播的媒體行業(yè)規(guī)則，讓全社會像認識音樂作品、影視作品版權(quán)一樣，認識新聞作品版權(quán)。

加強特色領(lǐng)域的版權(quán)生態(tài)建設(shè)

孟潔：北京快手科技有限公司法務(wù)副總裁

在版權(quán)生態(tài)建設(shè)方面，我們做了很多事情，其中短視頻、小劇場、音樂是三個比較有特色的領(lǐng)域。

短視頻方面，快手作為領(lǐng)先的內(nèi)容社區(qū)和社交平臺，我們的初心是成為全球最癡迷于為客戶創(chuàng)造價值的一個公司。如何明確用戶在平臺上創(chuàng)作上傳內(nèi)容的版權(quán)價值，成為了維護用戶利益的一個關(guān)鍵。

小劇場是目前非?；鸬囊粋€垂類。我們在熱播的同時，也上線了商業(yè)化的分賬和商業(yè)變現(xiàn)的機制，使得版權(quán)方可以獲得比較豐厚的回報，鼓勵了創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情，形成了一個正向的創(chuàng)作循環(huán)，促進了版權(quán)生態(tài)的發(fā)展。

在音樂方面，我們的理念是公平、普惠、市場化的可持續(xù)的版權(quán)生態(tài)。我們認為使用量是一個用戶喜不喜歡這個歌的一個標準，所以在我們平臺上使用量越大的歌可以得到更多的報酬。

來源：湖南日報

作者：鄧正可 鄧思遠

編輯：呂周陽